Mit Google Adwords, Yahoo Search Marketing oder Microsoft Keyword Advertising hat jeder die Möglichkeit Werbung zu bestimmten Suchbegriffen zu schalten. Die geschaltete Werbung wird vereinfacht gesagt immer dann angezeigt, wenn die Suchanfrage mit den hinterlegten Suchbegriffen übereinstimmt.
Die Abrechnung dieser Werbeform erfolgt im Pay Per Click (PPC) Verfahren. Das heißt, immer wenn ein Besucher auf die geschaltete Werbung klickt, wird der jeweilige Preis für den Click fällig.
Der jeweilige Click-Preis ermittelt sich aus unterschiedlichesten Faktoren, wie
- Menge der geschalteten Anzeigen zu einem Suchbegriff
- gewünschte Anzeigeposition der Werbung
- Art des Suchbegriffes
- und andere mehr
Suchanfragenbasierte PPC Werbekampagnen sind ein effektives Vermarktunsinstrument für alle Webseiten auf denen Besucher Produkte kaufen können. Dabei spielt es keine Rolle ob man selbst das Produkt vertreibt oder ob man als Affiliate Provisionen auf den Vertrieb von Produkten oder Dienstleistungen erhält.
Die Wahl der richtigen Suchbegriffe bei denen die Werbeschaltung erfolgen soll hat maßgeblichen Anteil am finanziellen Erfolg oder Misserfolg einer Werbekampagne.
Suchanfragen werden aus unterschiedlichen Gründen gestellt, wie zum Beispiel
- um sich einen allgemeinen Überblick über ein bestimmtes Marktsegment zu verschaffen
- der Vergleich verschiedener ähnlicher Produkte und deren Features
- die detaillierte Suchanfrage zu einem bestimmten Produkt
Am profitabelsten ist eine Werbeschaltung dann, wenn sich der Kunde bereits zum Kauf eines Produkts entschieden hat. Doch dazu müsste man wissen, welche Suchbegriffe ein potentieller Käufer verwendet.
Im Gegensatz zu allen anderen Suchanfragen liefern Suchanfragen von Käufern
- die wenigsten Klicks
- die höchsten Conversion-Rates
- bei geringstem Preis pro Click
Suchmaschinenoptimierung gehört neben der Erstellung von Webseiten zu den Hauptaufgaben eines jeden Webmasters. Dies gilt zumindest dann, wenn man seine Webseite in den gängigen Suchmaschinen möglichst weit vorne gelistet finden will. Für kommerzielle Websites ist ein gutes Suchmaschinenranking aber nur Mittel zum Zweck. Hier sollte die Suchmaschinenoptimierung zu einem merkbaren Anstieg im Umsatz sorgen.
